Gør det rigtige; tal om kvalitet i stedet for bæredygtighed

Den tyske professor Michael Braungart – manden bag det totalt bæredygtige princip ”Vugge til vugge” - var en meget inspirerende igangsætter af DesignCamp 2010. Han startede med at slå fast, at vi skal holde op med at tale om bæredygtighed – Det er et etisk argument. Tal i stedet om kvalitet og skønhed, sagde han og gav endnu et meget kontant råd: Lad være med at tale om CO2-effektivitet. – Var Mozart effektiv? H.C. Andersen? Nej, tal i stedet om at gøre det rigtige. Braungart påviste, at der allerede i dag er mange muligheder for ikke blot at mindske forureningen, ødelægge lidt mindre og udsætte jordens undergang. Det er i dag muligt at få vindmøller, biler, tøj, huse, møbler, sko, magasiner og cremer der er totalt bæredygtige.

Braungart tog udgangspunkt i miljøkatastroferne i bl.a. Seveso, Bhopal og Tjernobyl og sagde, at de førte til Brundtland Kommissionens arbejde og det igen til følelsen af, at ”det er bedre, vi ikke er her på jorden” - Sludder, sagde han.  Vi mister kvalitet, når vi ikke byder hvert eneste barn velkommen. Og I, der er designere, er nøglen til, at vi kan gentænke systemerne og gøre det rigtige. Det fordrer nye produkter og teknologier, det kræver, at vi tænker anderledes. Det kræver, at vi i de kolde lande tager en ekstra trøje på inden døre, når det er koldt, og at man i de varme lande smider en trøje og undværer aircondition. Det kræver, at vi ikke smider 12 mio. tons plastik i havene hvert år og forårsager store havområder med mere plastik end plankton, som fuglene dør af at spise.

Det kræver også, at vi producerer ting, der fra starten er tænkt til genbrug. Vi taler i dag om ”genbrug af papir”, men papir er ikke skabt til at kunne genbruges. Så ud af et ton papir får vi kun 400 kg. igen - foruden bly, nikkel og en række andre kemikalier, der forurener grundvandet. Vi skal ikke drikke vand på flaske, men af vandhanen. Vi skal ikke lave emballager til mad og trykke navnet på med et stof, som er så giftigt, at de kinesiske myndigheder har forbudt det. Vi skal have regler for vores indendørsklima, som der er regler for forureningen udendørs. Vi skal ikke lave legetøj til børn med 700 forskellige kemikalier i, som designere – uden selvrespekt – har skabt til en amerikansk legetøjsproducent.

-Hvorfor være slemme, når vi lige så let kan være gode?, spurgte han. Og vi vil gerne være gode. Vi skal bare have muligheden for det. Og dét vil de unge designstuderende fra Kolding og resten af verden, der lyttede til Braungart sammen med en række erhvervsfolk og planlæggere, sørge for, når de i løbet af de næste to uger designer ”New ways of transportation”.

Forandring er en designopgave

Efter Michael Braungart gik Cordy Swope fra det anerkendte og verdensomspændende designbureau IDEO på talerstolen. Lige som Braungart slog han også fast, at mennesker generelt ikke er imod forandringer – de ønsker faktisk at gøre det rigtige for miljøet. De ved bare ikke hvordan. Her ligger en klar designopgave, fastslog Swope: Design er nemlig redskabet, der kan gøre det muligt for folk at ændre adfærd og gøre det rigtige - hvad enten det er at reducere deres energiforbrug i hjemmet eller skifte benzinhakkeren ud med en behageligt summende elbil.  

Til inspiration for de mange fremmødte erhvervsfolk, designere og beslutningstagere – og ikke mindst DesignCampens studerende – fremlagde Cordy Swope fire simple designprincipper, som IDEO altid arbejder ud fra: 

1) Speak joy, not fear - Designprodukter og services skal ikke skabe frygt, men begejstring.  

2) Use Judo - Tag udgangspunkt i folks eksisterende adfærd og modificer den. Det handler om at omdirigere menneskers adfærd, ganske som man i Judo omdirigerer et angreb.

3) Create the crowd – Skab sammenhold og fællesskab.

4) Game the mundane - Pep det jævne; gør det spændende og skab aha-oplevelser.      

Disse fire designprincipper kom også i spil i eftermiddagens workshop, hvor erhvervsfolk og studerende gik sammen om at udvikle idéer til nye transportformer. Workshoppen blev faciliteret af Cordy Swope og Barnabas Wetton fra Designskolen Kolding.