Designer skubber grænser hos brillevirksomheden Fleye Copenhagen

For medstifter og direktør Annette Estø er design en central drivkraft i Fleye Copenhagen, der i dag beskæftiger over 25 ansatte. Design virker på bundlinjen og sikrer kvalitet, sammenhæng og et tydeligt udtryk i en konkurrencepræget branche.

- Designere kommer med nogle værktøjer og en systematik, som man har brug for, hvis man vil udvikle sig. De er gode til at holde fokus, vælge fra og skabe en klar linje – et DNA, siger Annette Estø.

Med til historien hører selvfølgelig også, at det placerer produktet i en højere priskategori. For kvalitet afspejler pris.

- Vi har et klart design-DNA, der gennemsyrer alt omkring vores produkt. Det gælder alt fra brille til etui, pudseklud og emballage. Det gør, at vi skiller os ud og ikke bare bliver endnu en leverandør blandt mange. Og det berettiger os derfor også til, at vi kan tage den pris, vi gør, for vores produkter, siger Annette Estø.

Stiller spørgsmål ved alt
Nanna Fjord er uddannet designer fra Designskolen Kolding og har været designer hos brillevirksomheden Fleye Copenhagen i knap ti år. Da hun begyndte hos Fleye, brugte hun meget af sin energi på at stille spørgsmålet: Hvorfor gør vi det sådan? Hun var heldigvis landet et sted, hvor der var plads til at stille spørgsmål.

- En af mine vigtigste opgaver her ti år efter er stadig at skubbe grænserne. Hvis vi kun laver det, der sælger nu og her, så går der ikke længe, før vi bliver irrelevante, siger senior designer Nanna Fjord.

Derfor designer hun fortsat bevidst briller, hun ved, ligger i yderkanten af det, der kan fungere kommercielt. Lidt ligesom da hun eksperimenterede på Designskolen Kolding.

- Jeg designer nogle gange briller, som jeg ved, er alt for avantgarde for mange af vores kunder. Men de kan fungere som et godt trækplaster i butikkerne, selv om kunderne måske ender med at købe en brille, der er lidt mere kommerciel, siger Nanna Fjord.

Produkter der bliver brugt
Annette Estø besidder også posten som bestyrelsesleder i Dansk Industris Design Board, og hun ved at mange danske virksomheder har samme stærke resultater med designere.

- Designere har en dyb forståelse for, hvad der skal tilføres – og ofte fjernes – for at et produkt fungerer – og de har meget konkrete værktøjer. Derfor er de uhyre vigtige i mange brancher og virksomheder, siger Annette Estø.

Det syn deler senior designer Nanna Fjord fuldt ud, og hun ved, at hendes arbejde gør en stor forskel. Hun fortæller om en indkøbsoplevelse, hvor kassedamen havde et par briller på, som hun har designet. Kunden foran hende har også et par på. Og da hun vender sig om, ser hun, at kvinden bagved også har et par af “hendes” briller på.

- Jeg stod nærmest omringet af tre mennesker med briller, jeg har lavet. Tre forskellige modeller. Tre forskellige typer, siger Nanna Fjord.

- Det bekræftede mig i, hvorfor jeg blev designer, siger hun, og skåret ind til benet er det netop det, godt design handler om: produkter, der bliver brugt.

Designkompetencer er en god investering
For Annette Estø handler design om at blive ved med at udvikle sig. At turde vælge til og fra – og at investere i designkompetencer, også selvom resultaterne nogle gange først viser sig på længere sigt. Det er den tilgang, der har været med til at forme Fleye Copenhagen.

- Hvis ikke vi skubber grænserne, rykker kunderne sig heller ikke, siger Annette Estø.

Fakta
Fleye Copenhagen er en dansk brillevirksomhed, der er stiftet i 2002 af Annette Estø, Hanne Rosenvold Anderson og Lars Halstrøm. Virksomheden er kendt for sit skandinaviske design, innovative materialer og lette briller. Medstifter Annette Estø er også bestyrelsesleder for Dansk Industris Design Board.